从长期看，我们只能坚持长期主义（聊聊自媒体）

前两天，我和朋友搞了两次关于如何做自媒体的线上聊天。运气不错，大V云集，讲述了很多技巧和经历，很让人振奋也让人发人深省。

我的好友左耳朵耗子老师后来也参与了进来，聊了聊他对蹭热点和创作长期有价值内容之间的取舍。

事后，他还写了一个不短的思考笔记，很让人有收获：

自媒体的思考

失眠，在Twitter 上参加了Twitter 上的一个关于自媒体的一场讨论，讲了一些零碎的观点，记录一下

有两个原则

1） 自媒体经营的不是流量，而是内容。流量从来都是来自于好的内容，不要舍本逐末，好的内容，有价值的内容永远都是稀缺的东西，有了内容才不会被平台绑架，相反还可以反向控制平台（不让平台使用你的内容），好的内容会不仅仅只是被转发，还会被转载，被别人引用，索引，借用，而且还会不段的被别人提起，就像一些论文一样，这些都都会让你得到大量的流量。所以，创作内容是头等大事，没有之一。

2）任何人都应该经营的是资产，而不是负债。对于资产的意思就是你要学会成体系成建制的组织你的内容，打造相关的产品或品牌，这些产品和品牌会让你有长期不断的“睡后收入”，而负债则不是，打工就是一种负债人生，他要你不断地工作，你不工作就没有了收入，所以是一种负债人生。所以，如果自媒体只是在蹭热点搞流量的话，本质是一种负债。因为热点很快会过去，马上就无人问津，还得要寻找下一个热点，所以，就只能天天蹭热点，哪天不蹭了，流量就没有了。本质上和打工没有什么差别。

蹭热点当然可以蹭，但是需要有一个后面的成体系的产品或是品牌来沉淀流量，守佳通过热点过来的流量，如果守不住了，你就只能天天去拉新，不要以为个人的粉丝数量或是 follower 就是流量的沉淀，这样想太表面了。因为，还是逃不脱需要不断创作的“负债人生”，所以，还是需要有一种产品或是一种品牌，成为你的代言人，在你不做任何更新的时候，还能有流量，这种东西还让别人主动地帮你推荐引流或宣传。

最好的不是推荐你，而是你的内容或产品，推荐你的资产，而不是你的个人。如果不是下面这个过程，那你做的事就是在用体力拼命

只要我们用心观察一下，我们就会发现，那些流量 up 主，就要拼命的拍视频，写作，蹭热点，他们也可以积累大量的粉丝，但是只要停更，马上流量就没有了，因为他们靠的是平台的推荐，平台最喜欢这类的人了。

而那些高端玩家，如：得到、xX读书会……他们的内容和产品早就放在那些，长期保质，流量通过会员帐号或是专栏/书籍或是其它付费产品自动化地不断地转换着一批又一批的人，那怕他们早就停更了，但是收入还在不断，这才是真正的资产——你不用创作了，你的流量还在不断的有，因为有价值的内容好的产品自己会传播…….这是平台最害怕的人了，因为他们不会帮平台卖命，而平台反过来对他们产生依赖。

而且，还有一堆没有创造能力，但是有商业能力的人，他们会主动找来帮你运作你的产品……所以，搞流量只是低端玩家，高端玩家是创作成体系有价值的内容或产品，并打造自己的内容或创作的供应链。

什么是长期内容或是产品

说白了，你要学会分析用户的心理。一定是能帮用户成长或是解决用户什么问题的东西。很多很不错的书籍或内容其实都有如下的特征：

一 你什么时候来看都是不会过时的，很快过时的东西都是没有意义的
一 人能从中得到成长的，比如：打开认识的，，获得启发的，获得知识和技能的，找到目标和方向以及路径的……等
一 解決人的问题的，比如：减轻压力，克服问题（如：加班、时间管理、沟难.），答疑解惑的（如：宗教）．
一 让人感到美好和轻松的，比如：娱乐，解压，谈资.
……

在内容的组织上是有很多吸引人的套路或“最佳实践”，比如：颠覆类、金句类、励志类、共情类、生动有趣类、等等，不三列举了．

对他的观点我深感同意，所以摘抄于此。

这些讨论让我想起头些日子一个已经写公众号7年的朋友小A，他几乎每年都在问我一个问题，怎么成为一个自媒体大V。我见招拆招的给过他很多次建议，如何蹭热点，如何提高立意，如何起标题，如何提高自己的认知水平，等等。

然而7年过去了，公众号的红利越来越少，他还在问我该怎么做。是不是没有机会了？

其实，并不是，之前半年前有个小友问我该怎么写。我给了一些建议。今天粉丝虽然没涨多少，但是写出了不少的爆款文章，阅读量过4-5万的文章很多篇。所以说，虽然比以前难写，但并不是没有路径。

最近小A又问我。我直接给他截了几张图片。

互联网老怪，和菜头在公众号，写了1647篇原创。

数据库专家，创业者，自媒体专家，我的好朋友大辉写了1303篇。

年轻的Stormzhang也有912篇原创了。

不管你的天赋如何，如果你发现在行业中比你聪明的人都比你还努力，你该怎么办？我觉得只能踏下心来，好好的做自己。

我不算一个长期主义的长期信徒，我经常在长期主义和机会主义之间摇摆。然而，我20年的职场生涯，30多年写程序的生涯，以及20多年的写作生涯里面，我发现给我带来长期好处的，永远都是我坚持长期主义的那短短的时间。

我从2002年开始写Blog，很长一段时间里，写作对我并没有太大的经济上的好处。但是我坚持了20年，写作给我带来了无数的好处，声望、机会、朋友、等等。

当微信公众号这样更好变现的平台出现的时候，我淡忘了Blog。当油管、抖音这些更好变现的平台出现的时候，我又开始眼神游移。

然而，那天的讨论里，左耳朵耗子分享了一些他的Blog的数据，他的Coolshell，他最早的文章早到2004年，至今有700多篇深入的技术讨论，每个月都有数百万的PV。我大概帮他算了算如果只是加个Adsense广告，一个月的广告费也有1-2万美金的广告费。

然而这笔广告费他也许没那么在乎，不仅他的创业收益颇丰，他多年的技术积累在极客时间上的课程也给他带来很多的收益。如下，

我的Blog呢？

我有些机会主义，写了20年Blog，我换过无数次名字，换过无数次平台，换过无数次地址。我最近的Blog是 https://codechina.org/ 这个地址。我把我能找到的我曾经写过的文章，都收集在这个Blog了。还包括有些在这个公众号，无法发布的文章。最近就有这么一篇，我写的很好的文章可能无法发布，于是我就发布到了我的Blog去了。内容很好，也有价值，于是被Google Discover服务推荐了。现在这篇文章的PV已经马上就要达到10万了，广告收益也超过250美金了。

这篇文章，写的时候其实很辛苦，搜索了一堆的资料，做了很多的分析。现在看起来并不浪费，其实历史上，我认真写的很多文章反响都比较好。但是，要长期输出这样的内容，就需要坚持长期主义，不计较一时得失，才能做到。

很多人单看一篇文章，哪怕是我这篇Blog上难得的10万+，他会觉得这点收益其实也没什么。其实不然。这只是我们计算文章刚发出去几天的结果。而真正的长期收益，资产化收益，是需要长期才能体现的。

比如，我写这个公众号，2015年，写了10多万字，300来篇。有人说单看你一篇文章的打赏虽然高，但是也没有多少钱啊。但是其实帐不是这么算的。比如，第二年我的全部稿子就结集出了一本书《技巧》，印了3万册。

今年，《技巧》的第二版已经在策划和编辑之中了。这些好处和后续的故事，都是我开始写第一行字的时候，不能想象的，也无法预测的。