我自己是程序员出身，做了10多年程序员，现在自己开的公司。我做程序员的时候写周报、写日报都写不好，吹牛吧，不想吹，写简单了有时候觉得会被误解。另外就是我时间观念不好，经常忘记写。现在开公司，投资人也要求过写月报，基本上也就写过几次后面都给忘了。
首先，先严正声明，我虽然不是我党的粉丝，反对马克思主义，但是我是一个无神论者。无神论、唯物主义、辩证法这三样都不是马克思主义的专利，都有各自的历史起源。但是，我尊重任何人的信仰自由。在我看来，信仰就是一种选择。我有时候会羡慕有宗教信仰的人，宗教信仰在世界起源问题上，人生态度问题上，都帮助我们提出了一些解决方案，可以看成某种担当和依靠，有了宗教信仰，你就可以不用自己探寻对每一个个体来说，几乎无解的世界起源和人生观的问题。我选择不信仰任何宗教的原因不是我觉得找个依靠不好，而是我觉得终于内心的选择，做个无神论者，虽然累点，虽然容易对世界的未来悲观一点，但是真诚就好。
我们讨论这个话题，一方面是觉得这件事情本身很有趣，是人类历史中间一段很有意思的发展轨迹。另一方面是，站在宗教之外看宗教，其实就是希望从历史视角去理解世界为什么是我们现在看到的样子。
这应该是一个冷知识，虽然微博上有些人说这不是常识么？
很多年前，有人忧心忡忡的告诉我，世界的未来就是文明的冲突，一切必然不可调和，尤其是基督教文明和伊斯兰教文明，一定是未来的主流，世界的未来是一片灰暗的。后来过了很久，我才知道这一理论也不是，北京胡同爷们、或者出租司机们的原创，其实来自于美国哈佛大学教授Samuel Huntington的文明冲突论。大致观点是说未来的冲突主导模式就是文明之间的冲突。
这一理论最近这些年尤其兴起。一方面是伊拉克战争、反恐战争等等，都有非常明确的西方文明和伊斯兰教文明冲突的印迹。另一方面，在西方文明长期主导世界秩序后，新兴经济体在经济繁荣后，慢慢摆脱对经济西方的依赖和恐惧后，一定希望政治上也能有相应的话语权。这就是最近为什么我们会看到某VC在TED上推销元叙事的终结这一理论，换言之，中国式的政治体制，不见得不如民主制度优秀等等。
所以，其实大多数人，是不会相信彼此对立的伊斯兰教和基督教有什么亲缘关系的。其实，我很多年，知道这件事情就无数次在小范围内显摆，大多数听众都不知道怎么回事儿。
首先，这三教被统称为亚伯拉罕诸教，因为他们都给圣经旧约的亚伯拉罕崇高的地位，都发源于西亚沙漠地区。
他们有共同源头是古犹太教，根据是：
- 他们都信仰同一个造物主。
- 他们都把圣经旧约作为经典。
- 以亚伯拉罕为祖先。
基督教和犹太教把造物主，叫做上帝、耶和华，而伊斯兰教叫做真主、阿拉。基督教承认他们和古犹太教的亲缘关系。但是伊斯兰教认为，基督教和犹太教修改了古代的教义。
这里面就开始让人疑惑了，伊斯兰教里面哪里来的亚伯拉罕，实际上，伊斯兰教信仰中的很多人物和犹太教、基督教旧约里面的人物是一一对应的。
- 亚伯拉罕 易卜拉欣
- 以实玛利 易斯玛仪
- 以撒 易司哈格
- 雅各 叶尔孤白
我们这里就用基督教、犹太教这边的译名来说， 亚伯拉罕被三教都看作自己的祖先。 以实玛利和以撒都是亚伯拉罕的儿子，以撒还有个儿子叫做雅各。
具体上伊斯兰教认为阿拉伯人的祖先是以实玛利。
而犹太人认为自己是雅各的后代，雅各代表犹太人和上帝签订了旧约。
耶路撒冷也是这三个教共同的圣地，虽然圣的原因不同。
如果大家觉得都是一家人来自于一个体系，那就不会有十字军东征了，也不会有现在的文明冲突论了。
不同点可能更有看点：
- 基督教认为犹太人违背了旧约，所以，上帝让他的儿子耶稣来和全人类签订新约。这是我觉得第一个好玩的点。就是基督教不是说从历史上否定犹太人对旧约的价值，而是从新合同的角度说，你们违约了，老大不爽了，所以跟我们签，本来你们是上帝的选民，现在你们就是上帝的叛徒了。所以西方文明长期歧视犹太人，不仅仅是因为他们没有自己的国家，而其是信仰上的问题。就是说以前老大喜欢你们，你们不老实，看，现在老大喜欢我们大家了，你们边儿去。
- 犹太教，我用脚趾头想，也不会承认基督教的这种说法。对吧。既然老合同说我们是上帝的选民，我们当然不承认有什么新合同了。所以，耶稣和默罕默德对犹太教都不存在。
- 伊斯兰教基本上，相信旧约。从历史上也没有否认犹太教。但是他们的逻辑是update制。就是说，安拉每隔一段时间送一个先知来，亚伯拉罕、摩西、耶稣都是先知。这点来看，他们兼容了基督教和犹太教。但是，他们说，最后安拉送来了最后一个先知，那就是默罕默德，封印先知。而类同的，从经典上，他们承认旧约的一些部分，承认新约的一些部分，更重要的是古兰经，最后一次合同。
然后，这个世界就好玩了，既然粽子是甜是咸，豆浆是甜是咸，里面能不能放葱花等等都可以引发战争。那么合同到底谁的是正品，自然就成了这个世界上最大的冲突。
据《圣经·创世记》第11章记载，当时人类联合起来兴建希望塔顶通天能传扬己名的高塔。为了阻止人类的计划，上帝让人类说不同的语言，使人类相互之间不能沟通，计划因此失败，人类自此各散东西。
来自wiki
这个故事不仅旧约有、古兰经、摩门经也有，基本上，我认为这个故事隐喻了这个世界的现状。只不过这种大家说不同语言，问题不在于说语言文字，而在于世界观价值观。
据说，猫和狗的世纪大冲突来自于，两种动物对摇尾巴等动作的不同理解，而从小养在一起的猫狗则不会如此，就是他们虽然跟自己同类交流有一种语言，但是长期生活也学会了，其他动物的语言。而人类呢？
世界的未来是悲观的，还是乐观的呢？文明到底要不要冲突呢？
其实我觉得主流是好的。比如，我们开始接受种种的不同，以前改革开放以前，中国人觉得西方腐朽堕落、甚至淫乱。现在呢？一夜情很寻常了吧，同性恋不是都偷偷摸摸了吧。世界的未来应该是多元的。这些年，我经历了很多事情，越来越发现，世界的美好，在于我们只重视对自己的选择，对别人的选择不要去干涉不要去猜疑，甚至不要去想。
最早看丹布朗的书很有意思，觉得非常引人入胜，比如《达芬奇密码》里面宗教团体觉得圣血圣杯、抹大拉的历史地位、诺斯底教派的秘密、等等会摧毁基督教的基石。但是实际情况是什么？《达芬奇密码》这本书把教廷怎么样了么？今年还发生了教皇主动辞职的事情，怎么样了么？该信仰的还是在信仰吧？
再如丹布朗的《天使与魔鬼》之类也是说教廷如何如何，但是实际上，对撞机该撞还是撞，上帝粒子该寻找还是寻找。教廷不也承认日心说了么。科学家里面不也有人最后去信基督教去了么？
任何一种现有的宗教，如果按照原教旨的方式去信奉的话，可能都会是一种灾难。但是，从信仰的角度、从尊重他人选择的角度来看，又都不会是什么问题。我喜欢吃肉粽子，但是誓死维护你喜欢吃甜粽子的话，大家各得其所，反而都更加快乐。
参考资料：
最近这个世界越发的荒谬，住进检查组几天粮库就着火这种跟无数次历史史实撞车的事情，居然也有人敢做。当然有了现代的传播工具，微信和微博，很快我就了解了不少以前不懂的历史知识。
中国的互联网一定有大量的火云邪神信徒，我们是一个追求唯快不破的行业。第一次看《功夫》的时候，火云接住子弹的一瞬间，我震惊了，太帅了，这个千百次从各种武侠小说里面看到的唯快不破的道理，终于有了完美的的画面表达。
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我的心理问题
最近这些年，我最不喜欢的一件事情就是事情飘着。然而最近因为种种原因一切都飘着，我有时候甚至想说我不care了，怎么都好，只要不要继续飘着。飘着就是一种不确定性，当你生命中有少数几件事情属于不确定的时候，你还可以handle，但是我最近的感受是，几乎一切都没有结论，一切都还待观察，也就是说，我的生活是一个有无数参数的方程式，虽然每个参数带入都可以迅速得到相关的结果，但是当参数无限的时候，就会同时有无限只薛定锷的猫，也就有无限个平行宇宙，很累。
我不想轻言放弃，但是想摆脱这种飘忽的状态。所以，我非常痛恨各种选择，我有大量的选择要去做，所以吃饭的时候希望每顿都是某种可以天天吃而不会中毒的东西，不要选来选去。所以希望一切都简单，哪怕结果是花多点钱等等。每当我面临一个新的选择，我就会发现在我面前的平行宇宙数量翻了一倍，又多了无数只猫或是放生或是杀死。
工作日，我一旦最后一个离开办公室以后，马上就陷入，继续工作，叫个外卖吃；回家；找个饭馆吃的三重选择之中。这三种抉择是那么难，我往往是继续做点事情，然后慢慢陷入糖尿病人难以忍受的低血糖中，然后最后不得不随机作出某种选择。每个假日也如是，总是想早点去公司加班？多睡会儿？还是早点出去遛遛？或者去找个朋友吃饭。然后天就黑了。
也许该治了。有时候，我挺佩服自己的，我这么有自闭症状的人，现在经常上台演讲，口若悬河，虽然每次讲都忘掉一些不同的词儿，但是下面没人能看得出来。虽然有种种心理问题，但是还坚强的活着。
那天有人说，那些乞丐就算有些看起来没那么惨，但是人家毕竟都这样了，你们也不应该老是真啊假啊的质疑来质疑去，可怜可怜他们吧。另外有个人说，他们很多人都有胳膊有腿的，老也没老到哪里去，我这浑身是病的，还一天到晚带病工作呢，可怜他们，谁来可怜我们呢？
周四晚上硅谷银行的朋友组织了一场饭局，主要是给新来大陆工作的一位美国老总介绍大陆的情况，以及让我们有机会了解下美国的情况。席间各种老套的问题问来问去，我还贡献了好几个老套的问题。但是有一个最近，我开始思考的问题我也问了。
起因是，我曾经觉得象苹果App Store这么好的一个平台进入中国将会改变些什么。但是几年下来，刷榜已经是一种常态。各种大公司或者是新晋的资源控制着把持着各种流量来源。虽然流氓软件确实因为iOS的安全机制没有在这里大爆发，但是其他跟我以前不喜欢的中国互联网的那些点变化不大。
所以，我想到一个问题，我们的行业里面的种种不爽是否都来自于这个环境本身的恶劣呢？在美国，在硅谷，虽然环境更好些，但是实际上死掉的公司更多，或者说竞争更激烈。那么在美国，所有小公司的最大困境在哪里？虽然他们有亚马逊、有github、有……各种好的服务，还有最有购买力和正版消费能力的。但是他们也有大量的公司死去。总体在竞争充分的情况下，一定也只有竞争成功者才会生存下去。那么，所有小公司的最大困境在哪里？
硅谷银行的那位来自美国的老总告诉我的答案是怎么从茫茫的公司群中脱颖而出，怎么让自己的产品跳出来，让大家知道。看来，不管环境好坏，大家最终面临的都是一个最核心的问题。
但是放心，在屎堆里面奋力冲击找屎吃，和在米饭堆里面奋力冲击找饭吃，即使难度和姿势都类似的话，我还是喜欢米饭。所以，有机会可以去美国的话，我肯定去。只不过我现在有自己的事业和公司，我不能抛掉他们去，我正在创造伟大的工具。所以我将考虑的是整个公司同时被国外公司收购，或者说某天我的伟大事业实在进行不下去了，再去美国。
“据说中国人都不读书了，所以，也许我们做一个电子书App，应该是这样的，一打开，翻了10页以后，立刻提示用户，你10个月看了10页数，已经击败了全国90%的读书人，如果你继续连续读上100页，你的排名将上升1000位。因为你最近经常阅读投资类的书籍，目前已经有10家投资机构看了你的简历，我看好你哦！”
这是我刚才说的一个笑话，在微博上发出去以后，似乎大家不觉得这是一个笑话，都觉得是一个不错的主意。
好吧，这不是一个笑话，这基本上就是我在盛大做云中书城iOS版的时候，最初想做的东西里面的一部分。只是可惜因为一系列的意想不到的狗血，最后，我想做的部分一点也没有做，真正做出来的东西跟我想做的关系其实一点都不大。好吧，这些都不重要。
继续说恐龙和柯达的故事，好吧，玩笑，其实这也不重要。
昨天，我去参加一个学生电子书大赛的评审工作，评审结束后，大家一起聊天。在做的有几个出版社、2位作者，一位新闻出版署的官员和三个技术公司的人。我得到了一个机会简单的给在座的各位介绍我的产品。虽然各个学生团队用数人数星期做出来的交互电子书的效果，我们的工具可以在几个小时内搞定，而且肯定比那么专业多了，至少不会动不动就程序崩溃啥的。但是在座的各位出版社代表没有表示出太大的兴趣。
会议主持者就问大家说，tiny的产品很好，我也试用过，为什么大家对这类工具都没有热情呢？
于是，我就开始听到了些出版行业的声音。
有人说，我们也知道传统出版如果不改变，一定跟柯达一个命运（好吧，有了这句题目不算完全标题党了）。但是，我们都是国有企业，有国资委管着，大家以为我们出版行业没有钱，其实很多社都很有钱，几千万现金在帐上摆着。但是国资投资只能成功不能失败，失败了就是国有资产流失。我们不敢花大钱投资电子出版啊。
另外一个出版社说了，我们去年做了几十本电子书，才挣了几万块钱，成本都不够啊。
再有一个出版社说了，我们也知道这是趋势，但是现在做不好啊，也不知道怎么挣钱啊。
版署的领导说了，现在的政府投资方式也是一个问题，要是商业投资一年做不好两年做不好，企业倒闭了，也就优胜劣汰了。现在政府投资，第一年投了钱，如果做得不好，快死了，还得投，知道不行也要投，好不好都要等2年以后验收，验收只要通过了，真的有没有用户，公司死活，其实就没有人管了。他说，有家企业做电子阅读做了很久不挣钱，专做企业培训，马上就有收入了。
我说，我们也有这方面的收入，只做这些的话，就不用跟在坐的各位聊了。我们还不是想做点事情，纯赚钱都知道跟出版社合作没啥大好处。
我说，我有个朋友有做幼儿教育App的两个App就月入10万的。出版社为啥几十本还挣不回成本呢？我有个朋友新浪微博才1万粉丝，但是600个人购买他近百元的电子书，他就收入5万了。我知道某个企业，他们的时尚趋势书（这不是电子的），专门卖给企业，一本就5000元，我就是想不通为啥这么多出版社，这么多优秀的书的资源，你们反而电子书不挣钱。
看看现在出版社发布的在App Store上的内容，挣不到钱，这是天经地义的，这样的质量当然挣不到钱。我觉得最常见一个错误是，尝试一下，然后说这条路走不通，尤其是当你尝试的根本不对的时候。
当然我也不知道很多出版社为什么不敢尝试，因为你们的体制，你们的模式，吸引不了好的IT人才，我们做IT的企业招好的iOS程序员都很难，何况是你们呢？而外包模式的不靠谱大家当然也知道，核心问题是做好之前，效果不可控、质量不可控、工期不可控。而我们，（此处省去广告语一万字）……。
然后，走的时候，所有出版社的兄弟都激动的跟我要了电话。真的单说挣钱，我就不用搭理出版社了，我还不是想早点把好书都做成电子版，虽然我不在乎节约的那点纸，但是我在乎的是，一个美好的未来，随时随地，任何信息只要肯付钱，唾手可得。给个机会，我们救救孩子、恐龙、柯达、还有出版社们吧（好吧，我承认孩子们是来陪绑的，他们也许不需要我来拯救）……
纸和纸前时代
如果从埃及的莎草纸算起，纸的历史已经有5000多年了，这种方便但是几乎只产在埃及的书写介质曾经帮助埃及构建了世界上最辉煌的古代文明。希腊征服埃及后，把帝国的文化中心和最大的图书馆建在埃及，也是因为那个时代最好的书写介质产于埃及。亚历山大图书馆曾经收集了当时世界上所有可以收集到的书籍。
但是，真正给全世界带来全局性影响的书写介质是中国纸，由蔡伦发明于公元前105年。这种纸和莎草纸最大的区别是原料。埃及莎草纸的原料是一种主要生长于埃及的植物——莎纸草。因为原料产地单一，产料不足，这种纸价格昂贵。而且莎草纸不能防潮，难以折叠，有很多的缺点。
中国纸诞生之后，慢慢的流传到全世界后，结束了从泥板开始的，人类长达3000多年的书写介质的寻找和选择。
公元3200多年前，苏美尔人开始在泥板上书写楔形文字；大概公元3150年前后，埃及人开始在莎草纸上书写象形文字；希腊人一开始是跟着埃及人使用莎草纸，后来觉得太贵，且保存不便（不是哪里都跟埃及一样干燥），使用羊皮纸等等；中国人使用过龟甲、兽骨（甲骨文时期），青铜器（金文），竹简等等。
世界所有文明，一开始对书写介质的选择五花八门，有的主要来自于资源方面的考虑，有的考虑在书写的便利和保存的需求等等，但是最后，都统一到了中国纸上。
这首先是中国对世界文明的巨大贡献，然后表明一点，任何风俗习惯、个人喜好，都抵挡不住真正的技术变革，谁都会比较，谁都不傻。放在历史尺度上来看，人类的每一次介质选择都有充分的理由，都合情合理。
从中国纸的发明到现在已经经历了2000多年，这种介质一直是人类主要的书写介质。它无疑是世界上最伟大的发明，它是我们天天在阅读的书的物质基础。它成就了书的辉煌，它承继了几千年的人类文明，记载了所有的悲欢离合，所有伟大的梦想，所有艰苦的努力，所有辉煌……
介质对内容和表现形式产生的影响
苏美尔人使用削尖的木棍和芦苇杆在软泥板上写字，所以他们写出来的字有明显的三角形笔触，大量的都是横竖斜线条，所以这种文字被现代人叫做楔形文字。
用泥板写完字，烤硬才能保存和携带，但是泥板不可能做的太轻薄，所以考古发现楔形文字有很大的一种用途是货架或者是仓库格子前的小标签。我们可以想象一块50厘米*50厘米的泥板能写多少字，在那个时代啰啰嗦嗦的人一定会气死邮递员。
埃及人的介质莎草纸比泥板好用太多，但是莎草纸有无法折叠的特性，所以莎草纸书都是用卷轴的形式存放，所以只能写单面，而且阅读的时候，必须顺序阅读，双手捧着。这种卷轴形成了西方概念的书卷（Volume）。希腊人开始使用羊皮纸后，因为羊皮纸很柔软可以折叠可以装订，才形成了册籍（codex）的概念，虽然材料不是廉价的中国纸，但是已经跟现在的书装订上没有太大的区别了。
中国的古代书籍也有卷和册的说法，但是成因跟西方完全不同。龟甲、兽骨完全不可能折叠和卷曲，青铜器更不可能。实际上，中国最早的卷和册的概念都来自于竹简。竹简是一条条竖着的竹子组成的，写好了所有以后，用线串起来就形成了册，然后卷曲着存放则形成了卷。当然这里的册跟西方的册籍非常不同。
而中国有了纸张以后发展出来的线装书，跟西方人的册籍非常类似。但是，西方书籍中的文字排列顺序是横排，主要是从左到右，从上到下。中国古代书籍中的文字排列顺序是竖排，先从上到下，然后从右到左。我们现在看到的大部分简体中文书籍也是横排，从左到右，从上到下，这是五四时期才提出来的新式排版方式。
西方采用横排的道理很简单，因为西方文字主要是字母文字，用横排非常合理，从左到右是因为书写的时候，如果反过来就很容易污染未干的字迹。
但是中国为什么几千年延续竖排呢？写的时候不污染字迹么？中国人不也是右手书写为主么？这是因为古代使用毛笔书写的时候，有一个要求是右手提起不能落下，这样就避免了污染字迹的问题。
但是这种源流是怎么形成的呢？说法不一，我个人认为中国线装书的书写方式，主要是继承了竹简的书写方式。竹简的阅读方式应该是，左手持卷，右手拉出，第一列在最右边，随看随拉；或者是置于几上向左展开。而书写的时候，可以写完一列，放置一旁风干，然后写下一列，完全没有污染字迹的问题。就这样形成了一种产生内容和阅读内容的习惯。直到书写介质改变为纸张，装订方式改编为线装，可以双面写，但是仍旧习惯了竖式阅读，竖式书写，虽然不得不需要费力的将手抬起。
中国所有的纸前介质问题都是太昂贵，且书写非常不方便。所以，我认为这是构成文言文精炼传统的主要来源。事实上一些古代的小说和通俗文学作品，向我们揭示了，古人其实有两种完全不同的书写和语言体系。
文言和文言文主要是儒生的语言，用于著书立书和知识分子内部的交流。而普通百姓的使用的叫做白话，通常是语言交流很少用于文字记录之中，只有一些通俗文学作品才会有白话。
清·吴敬梓《儒林外史》：“一个生意人家；只见这些之乎者也的人来讲呆话；觉得可厌；非止一日。” 可以说明，即使是古人，普通人也不喜欢“之乎者也”。
初中课本中曾经有选自《水浒传》的《鲁提辖拳打镇关西》，《水浒传》成书时间为元末明初。里面除了一些词汇“聒噪”、“恁地”、“腌臜泼才”，等等对现代人来说太生涩以外，内容并不难懂，初中生都可以看懂，就说明中国古人和现代人的语言习惯并没有我们很多想象的差异那么大。
了解近现代史的人应该知道，五四掀起的白话文运动不是说让普通人说白话，普通人一直都是说白话的，而是要让白话从普通人的语言变成知识分子和整个社会通行的语言。白话文运动不是创造了一个新的文体，而是把一种通俗文体变成正式文体，官方文体。
而古代文人非要用生涩的文言文记录历史（造成很多解读上的不便），甚至在生活使用文言来让普通人讨厌，我认为主要就是纸前时代的种种不便带来的书写习惯的一种延续。
我们已经经历的一些介质变革及其影响
人类最早的声音/音乐存储介质是爱迪生在1877年发明滚筒式留声机（Phonograph cylinder），距今才100多年。这是一件很遗憾的事情，比如你可能中国古代的词都是可以唱出来的，跟现代的歌词的意义差不多，但是古人唱出来是什么味道，苏轼唱《水调歌头》跟王菲是一个感觉么？你不知道。岳飞唱《满江红》和罗文（83版射雕）唱的感觉一样么？岳飞应该不会粤语吧？
但是有趣的是，声音/音乐存储介质诞生才100多年，已经经过了非常多次的变革。
从滚筒式留声机、盘式唱机（ Gramophone，1887年发明）钢丝录音机（Wire recorder，1890年代发明）、磁带录音机（ Tape recorder，1935年发明）、密纹唱片（ Long Play，1948年）到后来的CD（1985年发明），Mp3（1991年发明），MD（1992年发明），整个发展历程总体上是记录、修改、保存越来越方便。
而我们大多数人熟悉的声音/音乐存储介质的变革是从CD到Mp3（其实也包含其他Mp3 like的不需要物理存储来销售的格式，这里用Mp3代表）。
现在的很多人都是Mp3时代的亲历者，但是Mp3成功的太快了。很多人连头绪都没有摸到就成功了，所以看起来Mp3是一出来就改变世界的。
但是实际上并不是这样的。 一开始Mp3仅仅是一个格式，他没有显示出来任何的威力。因为一开始，你只能从自己的CD压制Mp3，而这就造成实际上，有了不同的介质你能欣赏的歌曲跟你的CD收藏完全没有不同。
但是到了1999年一切发生了彻底的转变，几个大学生写出来了一个叫做Napster的p2p Mp3共享软件，先是这个学校的每个学生的Mp3数量都爆炸了，然后整个世界的Mp3数量爆炸了。也许就是几天之内，整个世界每个人的Mp3收藏都可以跟一个大型唱片公司的曲库相媲美了。这时候Mp3独特的内容盗版，硬件盈利的产业链模式产生了。
消费者是受益者，Mp3播放器厂商是受益者，各种Mp3下载网站，P2P软件公司是受益者。一切人都Happy，除了唱片公司和歌手们。
实际上，从历史数据很容易看出来，CD介质和唱片厂商的江河日下，基本上就是从1999年到2000年间开始的。
有人把这当作是数字介质的必然结果，但是我认为这应该责备唱片业对未来的认识不足。他们没有事先创造和拥抱未来，等未来来了，看不懂，不明白，只心存恐惧，但不知道如何应对。
这时候，这个介质变化看起来将永远的毁掉唱片业。直到苹果公司在2003年站出来，推出了iTunes Music Store。从2003年到2010年，iTunes Music Store卖了100亿首歌，到了11年，卖了150亿首歌，虽然整个唱片行业还没有回到其历史最高水平，但是某种程度上大大减缓了唱片行业的衰退。
还有视频／图像的存储介质（摄影、电影、电视等），虽然诞生也比较晚，跟留声机一样都只有100来年的历史，但是也经历了非常多的改变。这些领域到了最近这些年，共同的一个变化就是，从实体介质到虚拟介质，从模拟介质到数字介质。
只有书和纸还没有发生完全的改变，为什么呢？
纸介质的优势和局限
纸的优点很多，轻薄、书写印刷方便、成本低。
就拿成本举例，很多现代人觉得竹子也很多，成本能有多高。这就是一种非常想当然的假设。
以《史记》为例，全书大概52万字，现在用纸印刷的话，可以是一本不算很厚的书（Word A4纸模拟打印600页左右）。
但是《史记》成书在蔡伦造纸之前，所以多半是用竹简编写和保存的。我们假设一列竹简可以写20个字的话，那么《史记》全书需要2.6万根竹简，假设一根长竹子可以做成100根竹简的话，也需要260根竹子才够。假设100根竹简1卷的话，《史记》全书就是260卷竹简。需要一个书架来放吧。所以，其实竹简时代，汗牛充栋一点都不难。
不谈抄写，只谈阅读的话，按照我们刚才的假设，1卷竹简只能有2000字，如果你认真阅读一天的《史记》，你需要去多少书架多少次更换下一卷？
金庸全集有10多本书，大致千万字，我在初高中时代已经全部阅读了。如果用竹简来书写和保存的话，需要5200根竹子，做成5200卷竹简，一个仓库才能放下吧。在那个时候，写字不精炼，都跟金庸这么骗稿费的话，稿费倒是小问题，出书的时候简直是环保灾难啊。
纸很好，比所有它前面的介质都好得多，但是，纸也有缺点，它物理特性也构成了书的全部局限。
它虽然看起来是那么的轻薄，但是有质量，也有体积。这些年在我每次搬家的时候，书都是最沉重的那个几个箱子的主要内容。书多的人家里都需要购置书架，非常占地方。从纸到书，需要印刷，装订，一系列复杂的流程。书从工厂到我们手中又需要走过很多流通环节。这些构成了出版一本书需要的时间、艰辛、成本和资源消耗。
在中国作者出书有两种获得回报的方式，一种是稿费，一种是版税。稿费往往非常低廉，目前稿费的水平基本上跟文革后差不了太多，但是社会消费水平不知道涨了多少倍。一般只有销量比较大的书，出版社才会给作者版税，销量非常高才能获得比较高的版税。我有个朋友曾经出了一本书，版税7%，也就是说，书卖100元，卖了1000本，他才分到7000块钱。
而他后来把新出的书做成电子版（不需要出版社参与了），只卖了600多本，一本80元，他就挣到了5万块钱。
书当然有成本，但是作者的辛苦应该是更重要的部分，而不是纸张的成本。但是因为现行的出版体制，如果你出纸质书，必须书号，必须从出版社走，你甚至不能自己联系印刷厂去印。那么出版社就成了一本书出版前，唯一的掌控方和投资者。
中国出版界有3000本的起印的规矩，如果一本书预期卖不到3000本，再好出版社也不肯出，因为，盈亏平衡点在3000本左右。而电子介质就没有这个问题。600个用户购买的书也可以赚钱。
现行出版体制下，还有一种书叫做绝版书，因为预期购买者不会达到盈亏平衡点，所以即使有读者需要，也不会重印的书，就只能绝版，但是在电子介质下也没有这个问题。
书的电子介质革命
Kindle的出现曾让我惊喜万分，搬家的时候，你纵有万卷藏书也可以一手掌握了。更重要的是，你可以在一本书的作者，把它写完以后的瞬间，看到这本书。而随着电子出版的发展，我们应该能更方便廉价地享受世界上所有美好的知识，与此同时作者也有可能获得更为丰厚的收入。
但是，有很多人不能理解，甚至不能接受，他们说，数字化后不再有纸飞墨香，数字化的介质无法像纸一样传递感情。
我理解这些念旧的人们，然而，新的介质总是会在技术成熟后替代旧的介质。现在还有多少人通过买磁带去听流行歌曲？连CD都已经少了。黑胶之类的东西只能在较小的发烧友圈子里继续延续生命。所有新的歌曲都出CD版，甚至直接出Mp3版。
你可以继续喜欢老的介质，但当你最钟爱的内容和他们的发行者转到新的介质上时，你别无选择，只有前进。
但是电子墨水屏是半截子革命，有很多优点：看上去很舒服，非常接近纸张的感觉；非常省电，不翻页只显示甚至不费电。
但是局限性也非常的明显，目前还不支持彩色，屏幕内容切换很慢，不适合用来显示任何动画和交互内容（即使有了彩色屏幕，原理所限，目前也不可能快速刷新）。
它就像几乎人人家中都曾有过的黑白电视一样，注定是个中间产物。一旦彩电价格下降到一般人可以接受的程度，黑白电视就会被迅速淘汰。70-80年代，在中国的很多城镇家庭都有黑白电视机，而到了10多年后，他们都被换成了彩色电视机。到了现在，即使是在相对落后地区，黑白电视机也是比较少见的了。
我曾经在10多年前看到四川某地农民家中的黑白电视前放了一块彩色塑料片，透过这种彩色塑料片看黑白电视就像加上了颜色一样，在那时候，感受还算不错，但是一旦看上了真的彩电，就觉得那东西简直是垃圾。
喜欢电子墨水屏的人不同意这样观点，他们说，电子墨水屏的屏幕比iPad的屏幕更柔和，不伤眼睛，可以长时间看书。
他们往往都是阅读方面的重度玩家，他们的需求当然也需要尊重。然而，跟任何一个市场一样，重度玩家只是其中一类人，而且相对于轻度玩家来说，他们总是少数。
更多人不是要专门买一个阅读机器，而是要买一个可以听歌，看视频，上网，打游戏，等等，同时可以看书的东西的。而完美解决这些全部需求的就是iPad。
但是，就在前些日子，我同时购买了《精益创业》一书的电子版和纸质版。没有感到任何的区别，手边有纸质版我就看纸质版，手边有iPad，我就看电子版，我没有发现iPad带来任何的好处。
我不是一直在鼓吹介质应该变革么？为什么我会感受不到电子介质的好处呢？这其实也是目前很多读者没有转向电子介质的主要原因。
首先，这本书很薄，如果是《剑桥世界史》这种大部头，电子版的优势非常明显，打死我也不会把大部头放在书包里面，那多沉啊。
更重要的是，这本书在纸介质和电子介质的表现形式几乎没有什么区别。除了在iPad上，我可以自己调节字号以外，没有任何差异。
所以，如果这就是我们所说的介质变革的话，我不相信读者会买单的，除非纸张的生产马上出现成本问题。
在介质变革中，更加重要的是，新介质应该带来新的内容形式，电子墨水屏由于自身介质的限制，实际上只能完美地再现纸质介质的诸多特性，对内容形式的创新没有多大的贡献。而虽然很多书已经登陆了iPad，但是还没有利用这种新介质带来的新想象力和可能性。
我们应该试想新介质下的未来的书是什么样子。
首先，大多应该是彩色的，彩色好过黑白，这毋庸置疑。
可能会有声音，有大量的旁白，或者有自动朗读功能等等。
可能有视频，看一本二战的书，作者提到某战役被某部电影诠释的非常精彩的时候，如果有个可以点击即播放的视频，是不是很酷很舒服呢？
甚至不用那么复杂，当你在看韩寒的新书时，附带一段作者在某车赛夺冠瞬间的视频好不好？
或者书应该充满各种交互，在剧情发展到高潮时，你可以帮助主人公选择下一步如何发展等等等。
或者孩子的书，干脆就是一个小游戏，让孩子在娱乐中了解这个世界。
书是什么？值得我们回到本质去思考。
现在，我们可能想象的是，如何给已有的书籍加上更多的图片、资料和互动，而未来更多的作家也许在写书的第一时间，考虑的就不是纸书的介质特征，而是可以充分发挥的电子书怎么帮助他们传播思想、经验、感受等等了。
值得注意的是，目前已经有了一些这样的工具和平台，比如苹果公司的iBookAuthor，使用它可以作出我前面说的几乎所有新的书可以想象到的效果，而操作难度跟Words、PowerPoint没有什么大区别。类似的还有Inkling的交互书平台、Epub3.0标准等等。
如果你想知道未来的书是什么样子，你可以在iPad的iBooks商店下载Life on Earth，或者在App Store上下载美国前副总统阿诺·戈尔写的Our Choice，它们是目前看起来最像未来的东西。
当然，我们还在这场介质革命的前夜，出版界、作者们还没有完全准备好迎接新的未来，这个前夜也可能略有点长，在这个时候想象未来需要一点想象力、胆量。但是，看起来这场革命代表的将是一个无限美好，无线充满想象力未来，值得我们期待、参与和付出我们的努力。
如果你喜欢本文，你可能也会喜欢我写的另外一个关于书的历史与未来的系列，欢迎阅读。
书接上文。
9、起点小说的内容和表现形式的特征
一般人对起点的印象是玄幻小说为主，特别是穿越题材为主的小说网站。很多人不了解起点，我们看些数据。
摘自《盛大文学招股书摘要》：
根据艾瑞报告，2010年，从营业收入上我们占据了中国在线文学市场71.5%的份额，而在用户停留时间上，我们占据了60.6%的市场份额。我们的qidian.com（起点中文网）是中国最大的原创文学网站，其去年在收入上占据了中国43.4%的市场份额。我们认为，现有庞大和高度互动的网络社区，创造了一个网络效应，进一步吸引了中国一流的作者，帮助了他们作品的传播。
起点能产生这么大价值跟内容对应了时下年轻人的口味以外，还有什么要点呢？一般人把起点的模式叫做追更模式，我更喜欢把这叫做评书模式。
评书的模式是，一个茶馆，收茶位费，一次一文钱，可以喝一杯茶，听一个小时的书。比如假设《说岳全传》总共可以讲365天。那么听这部书的听众要交多少钱呢？不是一次性一人365文，而是任何人可以随时来听，每次一文，听一次给一文，听两次给两文。
用现在的话，纸书的收费模式是一次性购买，评书的收费模式是按使用量付费的微支付。
而起点的内容产生模式是，一个作者注册了起点以后，就可以写书，一开始的章节往往都是免费的，叫做免费章节。如果写得好，订阅读者就会慢慢多起了。写了几百章后，读者有十几万到几十万的时候，编辑就有可能跟你联系给你开通VIP章节。
VIP章节就是需要付费的。一般来说一个章节是3000字，千字收费3分钱（低VIP）。一旦你的书开始有VIP章节，就会迎来读者的大流失。前面我们说过，起点的付费率其实只有5%，所以你可以想象还有多少读者。也许几十万一下子就变成1万了。
那么，现在假设你有了1万付费用户，你每天写1000字，3分钱里面一分归你，一份归起点，另外一分用来奖励优秀作品。也就是你每天可以挣1万*1分＝100元，月收入3000，不算高。
但是这个模式好处是，公式非常简单，你知道如何努力去提高收入，一方面，你可以多写，完全多劳多得，每个月写的字数越多你收入越高（当然前提是同时读者不要流失，质量也很重要）；另外一个方面你可以努力提高质量和黏度，你的付费订阅用户越多，你收入越高。如果，你有了10万付费用户，那你就月入3万了。
所以，起点内容和形式就表现出来如下的一些特征：
（一）、一天一更到一天三更
在起点，一个好作家的一个基础条件是做到一天一更。一天一更的意思就是每天都能更新一次，更新一章。如果你看到过一些作家谈创作，心情好的时候，或者说有灵感的时候，一天可以写很多，但是更常遇到的是，打开电脑一天一个字都没敲的情况。或者你回想，你整个高中才写了多少篇作文，一篇才多少字？让你每天都可以写3000字，而且还要求好看，你能做到么？
就拿你现在看到的这篇文章，每章大概也是3000-4000字，笔者写了1个多月还没写完，这还不需要从头构思，整个文章的架构，我已经通过多次演讲建立的很清楚了。
我想对谁来说都太难了，但是这在起点是一个基础要求，是所有作家必备的基本功。
如果你做不到一天一更，你的内容再好，还是有很多读者不会买账，不会成为的你订阅用户。因为起点读者的常见行为模式是，每天都要看一章两章的小说，如果喜欢的作品经常做不到每日不更新，就跟丢了什么东西一样的难受，慢慢的就开始不喜欢这个作品。哪怕内容上很满意，但是更新频率不稳定也不行。
所以，起点的作家们都养成了一天一更的习惯，一些优秀的作家可以做到一天三更，甚至有些还可以更更多，相应的，他们就得到了用户忠诚度和金钱上的回报。
那些产量不稳定的作家也学会了“攒稿”，就是在创作能力强、创作欲旺旺盛的时候，多写点，但是不发出来，备着，等到写不出来的时候，也可以保证一天一更。这些非常明显的介质特征影响表现形式的例子。
这种普遍的一天一更还带来了另外一个有趣的现象，叫做请假条。当作家实在是无法保证一天一更的时候，他们会发一个免费章节——请假条，理由五花八门，有说生病的、有说家里出事儿的、有说结婚的。读者一般都不买账，会在回复里面大骂，说XXX怎么就你请假最多，说XXX你怎么老结婚，都好几次了，等等。
请假条多的作者也很不受待见，难以获得高收入。
（二）、明显的章节间悬念
起点的小说，每一章结尾肯定有悬念，尤其是经常和剧情其实关系不大的悬念。这点跟评书完全一样。
评书为什么有章节间悬念呢？思考评书的模式你就会发现。假如一部书，有100回，一回收费1元钱。听评书的人不用第一次去听的时候交100块钱，而是去一次给一次的钱。
这样对评书艺人最大的一个压力就是第一天天来了100个人，第二天不来人怎么办？每天要卖力表演那是当然的。同时他们需要给听众一个悬念，让听众回家后抓心挠肺，不听到下集睡不着觉，吃不下饭，这样听众第二天才会再来。
但是，一个好故事里面的悬念是不是无限的，如果严格尊重故事的完整性去构造悬念的话，可能经常出现的问题是今天有悬念，很吸引听众再来，明天没有悬念，听众就不来了。此外，评书是一种即兴的表演艺术，演员很难控制进度，就算有预先的设计，也有可能今天讲快了，把悬念提前泄漏了，或者讲慢了，还来不及把悬念展开。
这时候，考验一个评书艺人最重要的一个素质，就是即兴创造悬念的能力。这种章节间悬念，在评书界的术语叫做扣子，评书艺人在一回即将结束的时候，需要埋一个扣子，勾引听众再来，这叫做留扣子。评书界有听书听扣的说法，留扣子的功力是一部书好不好的一个重点。
一个典型的例子，很多人讲过。
说书先生说的是七侠五义，说着说着，这回快结束了。他就说，
“话说几位大英雄正在酒楼二楼，喝酒吃菜，谈笑风生，这时间，只听得楼梯上，登登登，脚步声响，上来一人，吓得几位大英雄捏呆呆发愣，您要问这人是谁？”
这时候，说书先生会狠拍醒木，“啪！且听下回分解。”
这个部分叫留扣子，所有的听众都听得百爪挠心，心里面想，我靠，这几个大英雄不是最厉害的么？他们都在一起居然还会怕别人？这难道是大魔头要登场了？明天一定要早来，免得没座位。
第二天，所有听众都早早来了，一个个半个屁股坐在椅子前面，探着头，等着先生来讲，那个吓人的人是谁。
先生不紧不慢，喝口茶，理理衣服，清清嗓子，拿起醒木一拍，
“啪！上回书说到，几位大英雄正在酒楼二楼，喝酒吃菜，谈笑风生，这时间，只听得楼梯上，登登登，脚步声响，上来一人，吓得几位大英雄捏呆呆发愣，您要问这人是谁？”
再拍一次醒木，“原来是小跑堂儿的来上菜”。
这个过程叫做解扣子，听众一听，原来是这么回事儿啊，我还以为怎么了呢。但是，人已经来了，就稳稳坐好，继续听。
如果我们看中国古代的小说，最常见的分类方式是章回体小说和文人的笔记小说。这两种小说，题材、内容、形式往往都有很多不同。章回体，会有严格的章节结构，每章长度大致相同，每个章节之间有明显的悬念，内容一般比较市井通俗。而笔记小说，则更加自由一些，往往章节不明显，也没有章节间悬念。
就是因为大多数章回体小说，其实都或多或少改编自评书演员的表演或者话本，形式和内容继承了评书的风格。
而中国现代的作家，不管是鲁迅、矛盾那个时代，还是余华、苏童那个时代，还是韩寒、小四这个时代。你可以发现他们的小说，都没有章回体小说的那些基本特征。
但是你观察起点的小说，你会发现，它们大多数都有章回体的那些结构特征。这并不是偶然现象，起点作家的读者跟听评书的听众很像，他们享受的也不是整本书，而是每天一个章节。可以用来参考的还有日本的漫画连载机制，以及美国的美剧模式，他们都表现出来了类似的特征。
（三）、研究这些特征的意义
为什么我们要去研究这些特征呢？
起点的上韩寒和慕容雪村的书卖不动
本来起点的用户群年龄收入水平和韩寒、慕容雪村的读者群很接近，所以盛大文学曾经跟大量的现代作家签约，希望借助起点的成功帮助这些现代作家卖书。
签约的时候，曾有新闻说到
“昨天，盛大文学在京宣布，80后代表作家韩寒将于12月1日起，在起点中文网上创作新小说《他的国》，进行收费阅读，并与每年已能得到2000万订阅量的白金级网络作家格子展开擂台赛。盛大文学CEO侯小强称，韩寒在网上收入过千万、过亿都有可能，人们对韩寒能否打赢网络当红作家，能在网上赚到多少钱也纷纷开始猜测，韩寒对此则坦言，自己完全没把握。”
但是结果颇为不理想，韩寒的书销量很低。而，慕容雪村甚至直接公开谴责盛大:
5月18日，慕容雪村在微博上发布了《给盛大文学的一封公开信》，并称是“想了很久，最后还是决定说出来”。在该信中，他自述2008年11月与盛大文学签订协议，将作品《原谅我红尘颠倒》授权给盛大文学三年，按7:3的比例分成，每个季度结算一次。但是三年来从来没有结算过。当年，共有18位作家与盛大文学签约。慕容雪村称，“希望贵公司在重视大作家的同时，也能稍微重视一下那些不太起眼的小作者”。
起点的作者发财的有很多，但是为什么在线下已经很成功的韩寒和慕容雪村的书不能在起点大卖呢？这就是盛大文学的工作人员，没有认识到起点的这些介质特征，以为可以卖《鬼吹灯》、《盗墓笔记》就可以卖《他的国》、《原谅我红尘颠倒》。
问题出在哪里？
首先，起点大多数书，在收费连载前，都先有大量的免费章节，很多书的免费章节有上百章，很多作者甚至写了整整1年才开始收费。这个过程是一个聚集忠诚粉丝的过程。而，一般作家的作品，很多时候，还没这些网络作家的免费章节长，比如《他的国》以及《原谅我红尘颠倒》相对起点的作品来说都太短，完全不够聚集粉丝。
然后，是我们刚才提到过的悬念的问题，韩寒和慕容雪村的书没有强烈的章节间悬念，即使一开始聚集了粉丝去看，但是开始收费的时候，也无法牵住读者追更付费。
我在盛大工作期间，正值Bambook发布前夕，很多部门都参与了测试，我也参与了一部分测试工作。
当时，一次讨论，有人提出说，书的标价有问题，不然怎么会有本小说价格高达300元。领导很重视，要求仔细检查。过了会程序员说，检查完了，发现这本书就是该卖300多，这本书章节很多，按照一章3分钱的价格算下去，还真是300多。
这就引发了一个新的讨论，首先很多人震惊在中国有人会看这么贵的小说，而且这部作品其实还挺受欢迎的。然后，我们很多人就建议，这本书订阅还是按照3分钱一章，但是整书卖的时候打一个很大的折扣，否则，我们很担心，整书卖完全没有销量。
后来，起点方面说，整书卖如果大打折扣，就会影响起点和作者的利益不能接受。很多人就提出，要求起点做一个数据调查，看看一部小说的生命周期是什么样的，完本以后有多少人会一次性付全额购买全部章节。
统计数据回来，很有意思。现象是，大多数本书，在免费章节期间是订阅用户狂涨的阶段，开始收费后，订阅用户往往会跌到1/10甚至更少，然后，慢慢的增长。在快要完本的时候，单独章节的购买到了顶峰，但是一旦完本，这本书在起点的销量就会戛然而止。
这样的一个数据可以完美的解释，为什么韩寒和慕容雪村的书，在起点卖不动。起点的读者根本不是来买书的，他们是来享受一种每天看一章的服务的。后面，我们还会讲到这个论点。
这说明，如果盛大文学的主体是起点，实际上它是没有能力卖完本书的，或者说，不适合的。最近盛大说准备在酷6复制起点的UGC模式，我很悲观，原因大家都明白了吧。
（四）、起点的胜利是因为战胜了盗版
起点的收费是一种超微支付，每天只需要付3分钱，几乎可以说，中国3亿多网民没有一个人负担不起。但是2007年的数据来看，起点注册用户有1400万，付费用户只有50-60万，付费比例其实才5％。那些不付费的用户是只看免费章节，绝不看任何收费章节么？
当然不是，在我没有进入盛大之前，就被朋友介绍开始在一个论坛上看《鬼吹灯》，那时候，我根本不知道起点，不知道《鬼吹灯》当时是在起点连载，我还以为是那个论坛的人写的呢。这样的读者其实很多，他们根本没有注册起点。
那些注册起点的老用户，甚至是付过费的用户呢？我也跟很多这样的用户聊过，他们告诉我，起点的用户的心态往往是，在起点注册，订阅一个作品，收到章节更新通知后，不着急去看，等到回家了，要休息的时候才开始看。看之前，先去百度搜索这个章节有没有盗版出来，如果有直接看盗版，然后睡觉。如果没有盗版，有的人会选择再等等，看看一两个小时内有没有盗版出来，如果没有才会去付费。
所以，实际上起点跟所有的电子出版，甚至传统图书一样，也是受盗版威胁的。区别在于，传统图书，一般有了方便的盗版马上就会遭受严重的损失。起点和盗版的斗争是天天发生的，每个小时都有。虽然这个支付已经超微了，也没有人负担不起，但是用户从群体上看，仍旧是贪便宜的。起点那边的朋友告诉我们的数据也支持这个结论，如果百度贴吧，或者其他网站的盗版起点内容出来的晚几个小时，起点的付费率就会显著上升。这就是起点为什么跟百度打官司的原因，不同的盗版渠道对起点的伤害是不一样的，快速的，机制化的，高效的，伤害最大（于此同时利益也最大，很容易推算吧）。
前些日子，遇到了曾经参与起点反盗版的一个前同事，他给我讲过，当时的策略还有一条就是主要打内容公开的网站，而需要注册，登录才能看的盗版网站，当时根本不管。这样去告，然后关站以后，对起点的付费率提升效果很显著。这也可以验证，起点普通用户行为的特征。
但是，这种战胜是非常艰难的。同时也让我们看到中国读者的消费能力之惊人，5%的付费率就已经是上亿的生意了。如果起点的付费率有50%，甚至90%呢？能养活多少作家，能创造多少内容呢？
本系列完。如果你还有兴趣，可以阅读本系列的精神续作《介质变革前夜看书的历史与未来》。
书接上文。
7、政策和盗版的影响
来自阮一峰《关于中国图书出版业的一些想法》里的一些数据：
2005年，全国出版的所有图书总定价大约是632.25亿元，销售总额是493.2亿，就是说大概只卖出了三分之二的书。从2000年到2005年，全国图书销售额年均增长5.5%，大大低于同期GDP的增长率。因此，图书出版业是一个低速增长、甚至是不景气的行业。
有资料称，在所有销售出去的图书中，37.33%是中小学课本，26.63%是教育类读物（比如课后辅导材料），7.96%是大中专教材。三者相加，超过70%。这就是说，中国图书市场大部分都是靠课本在维持。
如果除去课本和教育类读物，493.2亿的图书销售总额将只剩下138.5亿。这就是说，全国人均购书额一年不足10元。从印刷数量上看，一本书售出3000本左右可以保本，售出几万本就是畅销书，售出几十万本就是大畅销书，售出一百万本以上就是超级畅销书。事实上，全国一年中销售过百万册的文艺类畅销书不到10种，别忘了，我们可是一个10多亿人的国家啊！”
出书的门槛高
头两天跟一个出版行业的朋友聊天，她提到，现在她知道的一些出版社挣钱的书都来自大学老师，老师们弄到一笔科研经费，一部分就用来给自己出书，全额自费，也就是给够3000本的印费，出版社帮你出书，你自己销售。这些老师出书是为了未来的职称、评奖，以获得更多的科研经费。
有人把这种纯自费叫做出版门槛的降低，因为不管是谁，出够3000的出版费，如果是10元一本就是3万，20元一本就是6万，内容没有大的问题，就可以出版。能出得起这样的价钱的人，现在的社会应该不少。
但是，这实际上根本不是出版社，这不就是印刷厂的工作么？要出版社来做做啥？在中国因为众所周知的原因，确实是需要出版社做中间结构。但是这确实不是出版。
而且，这实际上是出版门槛的提高。提高到了，你不出钱，出版社根本不相信你的书可以挣钱。他们连尝试一下出书，去卖的勇气都没有。
作者难以赚钱
同时，可以出书的作者也根本赚不到钱。英国《金融时报》作者连清川在他的文章《恶性循环的出版业》中说，““我的上一本著作《彷徨的帝国》是一本时评集。从第一篇稿子到最后出版，我花了三年的时间。实事求是地说，我拿了二茬稿费，因为其中的稿子多数在媒体上发表过。你知道我一共赚了多少钱吗？我拿到手的稿费一共只有1万多人民币。”
我还没有出过自己写的书，不过参与过本技术书《编程人生》的翻译，我负责的大概是几十页，前后大概耗费了我三个月，稿费只有1000左右。一般来说，翻译比写书稿费更低。连先生的月薪多少我不知道，就我自己来说，如果我准备以翻译或者写书为业，连天天吃盒饭都不够。
明星化
有些人看到前面两段，一定会感动奇怪。大家不是知道韩寒、小四都很挣钱么？作家都发财了么？我为什么还一味地说出版业出了问题，作者难以赚钱呢？
下图是2011年第六届中国作家富豪榜
从这张图来看，我们的出版行业形势一片大好，作者都大赚特赚，但是实际情况是什么？是这样的作家是作者群里面的极少数明星，他们的作品很好，营销很好，所以他们大赚特赚。但是他们只能是少数，大多数作者的出书收入连让他们职业化后养家都不够。
明星越赚得多越给我们一个错觉，行业情况很好。但是，实际上中国的图书市场严重明星化，没有名气的人写的东西根本没有人买。购买者抱怨图书市场表面繁荣，但是好的内容太少，作者抱怨怎么写都不赚钱。好书越来越少，读者也就越来越少，作者更难挣到钱，则更少有人全力投入创作，则好书就更加的减少。整个行业大饼变小，所以人都跟着受到损失。
而出版界的明星作者，大多有自己的独特渠道和影响力，他们受的影响相对小一些。
书便宜是读书人之福么？
我们大概一个月前，在微博上面讨论盗版。有一个技术出版社的编辑看到了一个网站，全都是盗版技术书。他就说这个网站很无耻。这时候当然各种言论都来了，有的说这个网站太好了。有人说什么什么，我们不管那些。其中有一句话打动了我，他说“虽然道理上面感觉盗版有错，但是我不得不说，因为有盗版，中国书很便宜。中国的读者很幸福。”这个话把我打动了。好，抛去道德方面的思考，只看读者是不是真的幸福呢？
从表面上面看确实是这样，一本书在美国，一本经济学教课书，一本在中国可以拿150块买到的很厚的经济学教科书，我买原版，163美金，在Kindle上面买的。
是，听着很合算，作为中国人便宜六到十倍买到一本书，这本书很好，确实获得知识了。但是你就真的没有失去吗？这是我深刻思考的问题。本来作者通过一本书挣钱，但是现在书太便宜了，挣不到钱，不出书，你没有损失？
我自己在技术行业已经做了十几年了，从2001年上班到现在十几年，这十几年中我换了无数的工作，我换工作的时候，或者对某个技术没有兴趣了，对更新鲜的技术有兴趣的时候，就买几本书学学。然后到下一个公司，工资涨了一倍了。
那书到底值钱吗？我买书的概念是什么？经常一下子买五本，同样的主题买五本，我不挑。五本拿回来，今天晚上看一本，扫一遍。明天看另外一本。都扫一遍，然后决定仔细看哪本？
为什么这么浪费呢？因为我感觉很合算。08年的时候开了我的第一个公司，银杏搜索。我从01年就看搜索技术方面的文章，有一天做技术咨询的客户说搜索不能用，他们是国内比较大的餐饮网站，我说我来做做看，我出门买了两本书。
我写程序还是不错的，用了一个星期的时间给他们写了一套系统，上线，让他们搜索量翻了两番，一天四千，最后变成了一天几万，一个月不到他们竞争对手跑过来跟我说，我们要你一套系统，原样的要，马上给钱。那套系统，一个月八千块的租金。怎么会觉得买书亏呢。两本书才100块钱不到，挣了多少回报？
头两天这个话题，在交大讲过一次，另一个讲师是我的朋友，现在在盛大主要做推荐系统的一个哥们，原来在百度做百度搜索的算法。他讲完了推荐系统，本来我跟他一块讲，听他讲完了之后，我激动到什么程度，原来很多没有懂的东西都明白了，我看书没有明白的，都明白了。我激动的回家买了一堆书，找一堆视频拿来看，当时我就跟他说，你讲的太好了。因为推荐系统是非常新的技术，很多书都讲得不清楚，有的太偏学术了，有的有实践但是跟现在的现实脱离的太远了。你这个有理论，有实践，也有深度，你要是写本书，卖1000块钱，我也买。我看懂了，给我带来的价值绝对不止十万块钱，1000太值了。但是我不能劝你写书，写书给你的回报太低，太累，劝你写的话，你老婆会恨我的。
8、音乐从数字化介质到数字化介质的转变
我们正在经历的音乐的介质变化，是从CD到Mp3（其实也包含其他Mp3 like的不需要物理存储来销售的格式，这里用Mp3代表）。
现在的很多人都是Mp3时代的亲历者，但是Mp3成功的太快了。很多人连头绪都没有摸到就成功了，所以看起来Mp3是一出来就改变世界的。
但是实际上并不是这样的。 一开始Mp3仅仅是一个格式，他没有显示出来任何的威力。因为一开始，你只能从自己的CD压制Mp3，而这就造成实际上，有了不同的介质你能欣赏的歌曲跟你的CD收藏完全没有不同。
但是到了1999年一切发生了彻底的转变，几个大学生写出来了一个叫做Napster的p2p Mp3共享软件，先是这个学校的每个学生的Mp3数量都爆炸了，然后整个世界的Mp3数量爆炸了。也许就是几天之内，整个世界每个人的Mp3收藏都可以跟一个大型唱片公司的曲库相媲美了。这时候Mp3独特的内容盗版，硬件盈利的产业链模式产生了。
消费者是受益者，Mp3播放器厂商是受益者，各种Mp3下载网站，P2P软件公司是受益者。一切人都Happy，除了唱片公司和歌手们。
实际上，从下图（出处）很容易看出来，CD介质和唱片厂商的江河日下，基本上就是从1999年到2000年间开始的。
有人把这当作是数字介质的必然结果，但是我认为这应该责备唱片业对未来的认识不足。他们没有事先创造和拥抱未来，等未来来了，看不懂，不明白，只心存恐惧，但不知道如何应对。
Jobs 和Apple 刚开始生产iPod 的时候，也是1999年，我们无从得知当时他们对音乐的未来怎么看，是不是其他的音乐播放器厂商一样，不在乎唱片公司死活，反正自己的设备好卖就可以。现在我们经历的电子书时代，虽然大家口头是尊重版权的，但是大多数中国的电子书硬件厂商的算盘应该都是，书盗版才好呢，这样只有硬件赚钱。但是核心问题是，如果内容产业死掉，那么依附在内容产业之上的附加产业能长久么？
所以2003年4月，Apple推出了iTunes Music Store，同一年，他们的iPod开始支持Windows。虽然大家都知道iPod一推出就是潮流，但是在支持Windows之前销量能有多大呢？那时候，Mac用户远小于现在。
根据Apple的财报统计（http://zh.wikipedia.org/wiki/iPod），截止到2003年3月，iPod的总销量只有67万左右（现在Apple的产品首发一天都能卖到上百万啊！）。所以那时候，Apple推出数字音乐商店还是很冒险的。
那么最后Apple的iTunes Music Store成功了么？
上图是从2003年4月到2010年1月，iTunes Music Store的销量，到10年2月，iTunes Music Store已经销售了100亿首歌。歌曲价格是0.99美元（现在有更贵的），也就是营业额达到了100亿。
06年9月12日，iTunes Music Store达到美国88%正版音乐下载市场份额。08年2月26日，超过Best buy，成为美国第二个音乐商店。08年4月3日，超过沃尔玛，成为美国第一大音乐商店。10年2月25日，下载100亿首歌。11年6月，150亿首歌。
这种成功来自于什么？简单的把介质从CD变成Mp3？那么为什么成功的不是Napster？不是其他的Mp3播放器厂商？不是唱片公司自己做的数字音乐项目呢？
iTunes Music Store里音乐的介质特征
我认为iTunes Music Store之所以可以成功，不仅仅得益于Mp3/iPod这个介质和CD这个介质的不同。而且得益于，iTunes Music Store从商业模式上、流程上、用户体验上做的介质改造
1、巨大的容量
第一代iPod使用的不是当时Mp3播放器最常用的Flash存储，而是采用了微型硬盘，就是形成了一个独特的优势，iPod的容量非常大，第一代产品是5G容量，而一首Mp3歌曲通常是3-4M，所以，第一个广告词就是“1,000 songs in your pocket.”。
我个人很反对简单的参数竞争，如果张三的产品是10M，李四的产品是20M，这就是简单的参数竞争。而，Gmail和iPod的大容量，我都认为不是简单的参数竞争，而是模式不同。
在大量的Web Mail容量是几M时，Gmail推出容量为1G的Web Mail，就是第一次告诉我们，你可以把所有邮件留在Web Mail无需通过删除邮件来保证不超限额。这样用户就可以从偶尔用Web Mail变成长期用Web Mail甚至完全不用本地Mail。
当时其他品牌的Mp3容量一般都是64M或者128M，只能容纳20-40首歌。那么，用户的使用模式就是，用几天Mp3后，就不得不跟电脑连接，更换曲库，否则就会来回来去的听那几首。
跟CD介质非常相像，一般的CD是10-12首歌，你带着CD随身听出门，最多再随身带10个CD，也就是说你的随身曲库只有100首左右。你可能每次出门前都会考虑哪个CD带哪个CD不带。
而iPod的容量达到了5G，可以容纳1000首歌，大多数人可以把所有爱听的歌一次性带出去，再也不用担心经常需要换歌了。
一城一池的参数竞争只能满足一些挑剔的用户，带来不了任何长久的价值。但是，当参数的变化，跟模式跟用户行为的相互作用，带来的效果形成了量变引起质变的时候，就不再是简单的参数竞争，是模式创新了。
2、一键购买和小额支付
关于用户为什么使用盗版而不是正版。我有长久的思考。一般来说，应该有两个原因。一个是便宜，互联网盗版往往是纯免费的，即使是盗版CD价格相对正版CD来说也是白菜价，略高于原价而已。另外一点，是方便，正版往往会更麻烦。
第一个原因常常会被夸大，它确实很重要，任何一个价格跟免费相对都是贵的，没错。但是有很多时候，我们发现，用户不是不喜欢内容，你可以说他们觉得内容不值钱，但是他们为什么愿意为毫无价值的内容去购买享受内容的工具呢？Mp3播放器、高档音响、电视机等等。
实际上，经济原因仅是其中一半。我们假设盗版者中有一半是无法负担内容价格的穷人（实际上远小于这个比例），我们会发现盗版者中的另外一半，能够负担的人如果付费话的，内容产业早就挣到大钱了。
中国的数据，2007年，起点中文网的总收入预期是4000-5000万，注册用户有1400万，付费用户只有50-60万，付费比例其实才5％，就已经赚钱了。
那么那些付得起的人为什么不购买呢？最主要的核心问题在于不够方便。
因为电子支付和购买方面的困难，长久以来，购买流程并不顺畅。一般电子购物的思路是先把商品扔到购物车，然后结帐，输入信用卡信息等等，填写通讯地址等等，最后等待交易完成。这一整套流程在你购买大件商品，并不觉得麻烦。但是如果你购买10首歌，价值12美元，你就会觉得有些得不偿失。而出门买CD需要出门，用电驴、Napster等等，音乐唾手可得。
iTunes Music Store的一键购买要点在于首先把用户的信用卡绑定好，购买音乐的时候，不需要重新审核信用卡、通讯地址等等，直接一个简单就可以购买。这样用户在购买的时候，没有看到银行界面，减少了花钱的肉痛，也减少了流程，大大激发了购买。
iTunes Music Store里面每一首歌的价格是0.99美元，对美国人来说标准的小额支付，如果没有顺滑的体验，一定无法成功。
3、拆单卖歌
现在部分引自《乔布斯传》中文版，第三十章《iTunes商店》：
乔布斯还坚持在iTunes商店出售单首歌曲，而不仅是整张专辑。
这就造成了和唱片公司之间最大的分歧，因为他们赚钱的模式是在一张专辑中主打两三首好歌，另外填充一些一般的作品，然后一起打包出售。为了获得想要的歌曲，消费者就必须买下整张专辑。
一些音乐人也从艺术家的立场反对乔布斯「拆分专辑」的做法。九寸钉乐队（Nine Inch Nails）的主唱特伦特·雷泽诺（Trent Reznor）说：「一张好的专辑具有一定的连贯性，所有歌曲之间是互相支持的。这也是我喜欢制作音乐的原因。」但反对无效。
乔布斯回忆道：「盗版和网上下载早已将专辑分解了。如果你不能出售单首歌曲，那你也无法和盗版竞争。」
有兴趣关心Jobs如何艰难的和唱片公司达成协议的朋友，可以阅读下这本传记中的记载。我们在这里想提请读者注意的是，从CD介质的12首歌，到Mp3/iPod的拆单卖歌，Apple是面临阻力和风险的。但是如果没有这样的表现形式的改变，介质的优势是无法表现的。
原来你喜欢20个歌手的40首歌，你就需要买20多个CD，实际的容量是20*12=240首，你的钱是大大浪费的。但是，CD的介质特征决定，它有制版和发行成本，不可能做成满足所有人喜好的版本，只能用固定的曲目安排。
书接上文。
6、纸（传统书）的问题
体积、重量
一般来说，我们觉得纸很薄，重量很轻，但是做成一本书以后，体积和重量就出现了。当你需要搬家的时候，你知道再好的纸箱子装上满满的书后，都是非常沉重的，很容易漏的。搬运纸书最好的办法是，把他们如图这样捆扎好。但是还是搬家的时候最麻烦的东西。
上学的时候，多少次假期，你想着背10本书回家，然后原样背回学校，一个字都没看，但是累的要命。
当你出门旅游一个月，准备带10本书的时候，带纸书还是电子书，就不像是一个问题了。
其次你需要一个巨大无比的书架，否则纸书放在那里都会积灰。
纯文字的信息量问题
上图很多人都见过，因为我们的课本里面有，被叫做“候风地动仪”，说是张衡发明的。
实际上这是一个复制品。而且是一个可悲的复制品。因为用来作为复制依据的文献描述如下
阳嘉元年，复造候风地动仪，以精铜铸成。员径八尺，合盖隆起，形似酒尊，饰以篆文山龟鸟兽之形。中有都柱，旁行八道，施关发机。外有八龙，首衔铜丸，下有蟾蜍，张口承之。其牙机巧制，皆隐在尊中，覆盖周密无际。如有地动，尊则振，龙机发，吐丸而蟾蜍衔之，振声激扬，伺者因此觉知。虽一龙发机，而七首不动，寻其方向，乃知震之所在。
如果你古文不错，你会发现，这东西的样子是挺符合描述的“精铜铸成”、“员径八尺”、“合盖隆起”、“形似酒尊”、” 外有八龙，首衔铜丸，下有蟾蜍，张口承之”等等，都颇为精确。但是这东西为啥能测量地震呢？原理在哪里？
你只能找到“中有都柱，旁行八道，施关发机”和“如有地动，尊则振，龙机发”等，仅凭这样的描述，你能知道原理如何么？为什么现代的机械都有原理图和设计图？就是避免这种纯文字描述物体的信息量的问题。
没有动画
再看这个直流电动机原理。我初高中的时候，自己做过直流电动机，用妈妈织毛衣的竹签作为轴，铜片作为换向器，用漆包线来做线圈，用砸碎的喇叭里面的磁铁。结果第一次做好了以后，这东西不转。因为这样的原理图看不懂，我只好拆掉一个好的电动机，通电用手控制，让它一点一点转，分析的它的结构。最后发现一个要点是换向器和线圈方向要垂直。
另外一个例子是船闸，有一天有人问我船闸什么原理，我给他找了张图，但是他看不懂。在网上找了一个视频，很容易就明白了。
如果有一个动画作为某些原理、流程的展示，就好懂多了，但是纸书能动画么？它要想表达动画可以有的信息量，需要多少张呢？一个标准动画一秒需要24张图片，纸书无法承担这样的信息量。
没有交互
上图是一个学生学习的场景，他在看一本书学习，同时查字典、同时在笔记上记录些什么。为什么需要三本书（笔记本也当书来看）呢？因为书是静止的，虽然边角可以记录些什么。
如果是电子书呢？
iBooks可以可以直接在书里面查字典
可以做笔记 还可以搜索
如果是笔记、查字典，你还可以用纸书的方式来解决。搜索呢？纸书怎么搜索？纸书可以有有限词语的索引，但是不能搜索。